中国体育产业探索“网红经济”新方向与出路_澳门巴黎人

带货，体育产业探索“网红经济”

随着疫情持续冲击线下实体店，网红直播、线上微商等电商模式迅速受到国内各大运动品牌的青睐。 4月12日，CBA北控队主教练马布里在拼多多开启了他的首次直播。除了讲述自己作为运动员的经历外，他还重点宣传了自己篮球品牌的产品。短短一个小时，就有数万网友观看，“马布里直播”成为热搜话题。

事实上，“网红带货”在体育行业早已不是什么新鲜事。安踏、李宁等国内运动品牌今年都与李佳琦联手，进行直播推广新品。此外，“全员微商”成为各大品牌应对疫情影响的新营销方式。安踏等品牌近期发布公告，呼吁员工和经销商将销售拓展至电商平台，通过微信等软件参与“全零售”。 ”。

夏季临近，跑步爱好者杨芳开启了锻炼模式。为此，她在一款名为“Keep”的跑步软件上购买了定制的锻炼计划。记者打开手机应用商城，搜索“健身”，结果显示有近百个节目。提供的服务包括运动指导、计划定制、健身直播等，其中不少是付费的。 “大家对健身的要求越来越高。比如，很多跑步者并不满足于“只是跑步”，而是希望跑步更加科学、合理、有针对性，因此他们也愿意在这方面花钱。 ”杨芳说道。

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苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量。疫情期间，平台推出的直播健身课程吸引了大量用户，平均每场观看人数超过5万人次。为了把“流量”变成“效益”，PP体育做了很多尝试，比如将直播健身带来的流量引导到健身器材零售上。在线健身直播课程带动下，苏宁易购健身器材销量同比增长269%。其中，哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身产品，销量增幅分别为500%、391%、332%。。苏宁易购小乔科技数据显示，智能健身产品销量同比增长556%。

直播课堂，从“面对面”到“网上预约”

5月28日起，抖音App推出了名为“功夫夏天”的武术直播。全国多位武术大师通过直播向网友展示和推广传统武术，引起广泛关注。 “自从我上直播课后，半个月内我的抖音账号粉丝数量急剧增加，我的武术视频观看次数经常超过10万次。” 山西元亨康养文化公司太极拳教练陈晨说，一些和他同时进入抖音的武术同事已经开始通过直播赚钱，这让他感受到了网络体育的巨大能量和潜力。行业。

“疫情期间，我们一直在开展线上公益教学活动，教练每晚都会线上授课，短短一个多月的时间，就有来自全国各地的数千名太极拳爱好者参与学习。” 山西元亨康阳文化公司总经理蔡鑫表示：“虽然没有真正盈利，但在线教学是我们业务的新尝试。实践证明，传统体育产业在互联网上也有很大的发展空间。”这将使我们公司迈出下一步。” 发展带来灵感。”

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对于蜜罐网球创始人罗元生来说，疫情的影响给公司带来了压力，也倒逼公司在网络直播方面做出了新的探索。疫情期间，蜜罐网球推出了一系列在线网球学习课程和优质直播课，让更多“宅在家里”的孩子利用有限的条件开展运动，体验网球学习的乐趣，受到学生和家长的喜爱。父母。

罗元生表示，将录制课程拓展为直播课程，大大增强了在线课程的互动性和趣味性。他认为，疫情加速了线上线下的融合。未来，线上课程将成为体育产业尤其是体育教育培训中非常重要的一部分，与线下相辅相成。

蜜罐网球于4月13日正式复工。罗元生表示：“目前，除了线下客户参加线上课程外，还吸引了来自全国各地的客户实时接受‘线上培训’。家长们做到了。”因为疫情不太容易让孩子辍学，相信一切过去之后，会有更多的人更加关注体育锻炼。”

娱乐，体育消费新蓝海

疫情期间，一款名为《健身环大冒险》的游戏被玩家抢购。价格涨了好几倍，甚至一度被抢购一空。之所以如此受欢迎，是因为这款集“宅在家里”、“健身”、“娱乐”元素于一体的游戏很好地满足了人们在疫情期间的需求。这也反映出，宅家运动正在成为一种新的运动形式。时尚。骑行爱好者高升最近在朋友的推荐下购买了一辆AI动感单车。 “疫情期间出门不方便，我和骑车人在家通过智能单车联网同步‘云骑行’。” 高升说，“体育产业与互联网的结合改变了我们传统的体育方式，为我打开了一扇新的门。”

一级方程式赛车、纳斯卡赛车、世界拉力赛车和澳大利亚超级赛车等赛事最近几周都在尝试虚拟游戏，渴望在没有现场表演的情况下满足车迷的需求。结果显示，收视率和粉丝参与度远远超出预期。

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玩家体验《健身环大冒险》

PP体育推出自制竞技综艺《来电游戏》，采用明星主播+女主播组队竞技，将体育、互动、电商充分融合。

随着疫情带动体育产业探索和转变更多商业模式，体育消费形态不断迭代。

上海交通大学中国体育与健康产业研究中心执行主任王振宇表示，毫无疑问，疫情对体育产业就业产生了影响，但困难之中，依然存在机遇。他表示：“受《体育强国建设纲要》、大规模基础设施建设、大规模文化旅游政策影响，体育管理活动品类为体育专业队和产业团体的服务机会不断增多；互联网体育媒体和信息服务类别中的体育服务将持续增长；其他体育服务类别中，体育旅游服务、体育健康和运动康复服务将是最大的增长点。

长期从事体育产业招募和对接的易氪体育创始人罗达列出了他看好的四个新兴领域，即电子竞技；儿童体质、训练及全民健身；运动+科技；这将有助于提高体育产业赛道的在线效率，例如体育直播电商。 “随着体育消费模式的不断更新，新兴职业的潜力、需求和活力正在被迅速激发。” 他说。